10 consejos para mejorar el SEO local de una clínica veterinaria

• El 76% de la gente que busca un negocio con el móvil, lo visita ese mismo día y el 28% de esas búsquedas se traducen en compras.
• Búsquedas tipo «cerca de mí», «comprar cerca» y «dónde comprar» han experimentado crecimientos del 900% en los últimos años.
• El 92% de los usuarios elige negocios que están en la primera página de resultados de búsqueda local.

Este tipo de búsquedas son la base de las decisiones que provocan una acción: como ponerse en contacto con tu clínica, ver las reseñas de otros usuarios, ver fotos del local y saber cómo llegar al sitio.

Estas son buenas razones por las que los negocios veterinarios opten por una buena estrategia de SEO local.

Cuando te vuelves local, los únicos competidores son el resto de negocios que operan en tu misma zona.

Resulta mucho más fácil que intentar ocupar los primeros puestos en los motores de búsqueda a nivel nacional.

Sin embargo, el SEO local solo es eficaz si sabes cómo hacerlo bien, y no siempre resulta fácil.

¿Tienes dificultades para hacer despegar tu estrategia de SEO local?

Te presento diez consejos de SEO local que pueden beneficiar a cualquier clínica veterinaria.

1. Darse de alta en el directorio de empresas de Google

La base de una estrategia de SEO local exitosa comienza con una cuenta de Google My Business.

¿Sabes cómo aparecen las empresas en Google Maps?

Todo gracias al servicio gratuito de perfil de empresas de Google (antiguamente conocido como Google My Business).

Una vez que reclamas tu negocio y creas una cuenta, deberías darle un poco de amor a tu ficha.

La descripción de la empresa puede influir en el SEO, así que intenta utilizar palabras clave de forma eficaz.

Explico esto en el apartado 4.

A partir de aquí, deberías rellenar la ficha de la forma más completa posible.

• Incluye horarios de atención precisos.
• Fotografías comerciales para ayudar a los clientes nuevos a ubicar tu clínica.
• Haz un llamado a la acción relevante, como pedir a los clientes potenciales ​​que consulten el enlace al sitio web de tu empresa.

Si bien Google tiene el directorio de empresas más importante, no es el único.

Vale la pena que dediques algo de tiempo a incluir tu empresa en otros directorios si buscas mejorar tu SEO local.

Deberías vincular la url de tu web, corregir posibles errores e incorporar una cita precisa, como te explico en el apartado 5.

Además de Google My Business, también es importante que des tu negocio de alta en directorios menos populares, aunque solo sea por incluir más citas y links hacia tu página.

Por ejemplo, utiliza Facebook, Bing, Yelp, Páginas Amarillas o directorios especializados de clínicas veterinarias.

2. Fomenta las opiniones de los clientes

Como te decía:

Un flujo constante de críticas positivas es un factor esencial para optimizar los motores de búsqueda.

¿Cuál es el secreto para conseguir opiniones de clientes?

El primer paso es ponérselo fácil. Por ejemplo, puedes enviar un correo electrónico pidiendo una reseña después de cada visita.

Evidentemente, mejor pedirlo a clientes satisfechos.

También puedes solicitar reseñas a través de un medio físico, como en tarjetas de presentación o recibos.

Pónselo fácil al cliente, un código QR que redirija directamente a tu perfil de empresa en Google facilita mucho las cosas.

3. Ten presente que los clientes usan el móvil

Por eso, en lo que respecta al SEO local, la accesibilidad móvil es fundamental.

¿Por qué?

Porque según las estadísticas, el 82 % de las búsquedas desde teléfono móvil son de ámbito local.

Si su sitio web se carga demasiado lento, o no es responsive, perderás gran cantidad de clientes potenciales.

La buena noticia es que es fácil crear sitios web optimizados para dispositivos móviles.

Hoy día la inmensa mayoría de los temas para WordPress son responsive y aseguran que todo el contenido de tu sitio web es legible para cualquier tamaño de pantallas.

Si bien la funcionalidad es importante, la velocidad de carga también. 

El 57% de los visitantes móviles abandonarán tu sitio web si tarda más de 3 segundos en cargarse.

Un sitio web lento espanta los clientes potenciales

Pero eso no es todo.

La velocidad de la página empezó siendo un factor de ranking para los sitios web en pc, pero Google lo fue incorporando a las búsquedas móvil según se fueron popularizando los smartphones.

Una web bien optimizada mejorará tu posicionamiento en los resultados de búsqueda, al mismo tiempo que asegura una tasa de rebote más baja.

Si tu web está bien optimizada, pero la velocidad de carga sigue siendo alta, deberías reconsiderar donde tienes alojada tu web.

Aunque sea algo más caro, tus visitantes disfrutarán de un rendimiento superior si alojas tu web en un servidor profesional que ofrezca tiempos de respuesta más cortos.

En la página PageSpeed Insights puedes chequear la velocidad de carga de tu página web.

4. Identifica palabras clave de ámbito local

La búsqueda de palabras clave es una asignatura que nunca se termina de dominar. El caso de las búsquedas locales no es distinto.

Sin embargo, es más fácil localizar palabras clave eficaces en el mercado local.

¿Cuál es el secreto? Comienza con una combinación saludable de palabras clave amplias y de cola larga.

En esta etapa, haz una lluvia de ideas como de costumbre y no te preocupes por los términos locales.

También querrás identificar  las palabras clave de la competencia para inspirarte.

Una vez que hayas identificado un buen listado de palabras clave en general, es hora de abordar las cosas más cerca de tu negocio.

Para la mayoría de los negocios, esto incluye el nombre de tu ciudad o de tu barrio. Evita llevar las cosas a nivel estatal a menos que tengas una cadena de clínicas con varias ubicaciones.

Ahora incorpora estos nombres de ciudades en tus palabras clave existentes.

¿Un ejemplo? Digamos que tienes una clínica veterinaria en Valladolid.

"Clínicas veterinarias en Valladolid" es una palabra clave amplia y sencilla.

Las palabras clave de cola larga son más especializadas y suelen indicar una mayor intención del cliente potencial.

Concéntrate en servicios, como "los mejores veterinarios de gatos de Valladolid ".

5. Estrategia local para tus contenidos

Una vez que tienes tus palabras clave locales, necesitas un lugar donde colocarlas. 

Puedes hacerlo en tu blog. Crear un flujo constante de contenido local hace maravillas con su clasificación SEO y puede ayudarlo a atraer más tráfico orgánico a su sitio web.

Por supuesto, es más fácil decir que hacer un blog.

Nos centramos en el SEO local, lo que significa que el contenido debe estar relacionado con los clientes de tu zona.

Si creas contenido genérico, tendrás que competir con la competencia de otras empresas que emplean la misma técnica a nivel nacional.

Esto es cierto incluso si incluyes contenido genérico con palabras clave locales.

Volvamos a nuestro ejemplo de "clínicas veterinarias en Valladolid".

¿Qué tipo de contenido original será relevante para quienes viven en tu zona?

"¿Qué tal una lista con las 5 enfermedades felinas más frecuentes en tu ciudad?"

Puede parecer ridículamente especializado, pero esa es la idea detrás del SEO local.

Tendrá menos competencia y mejores factores de clasificación, y se conectará directamente con clientes potenciales en su área.

6. Optimiza el SEO de tu página web

Ya hemos tocado el tema de cómo ejecutar un sitio web adaptado a móviles, pero las velocidades rápidas por sí solas no son la única forma de ascender en las SERP.

La optimización de un sitio web es clave, y si crees que ya sabes cómo optimizar un sitio web para SEO, te sorprenderá saber que las estrategias son diferentes para la optimización local.

Por supuesto, algunos métodos siguen siendo los mismos. Sigue prácticas de SEO de alta calidad, como estructuras de enlaces inteligentes, etiquetas de título, encabezados y metadescripciones optimizados para palabras clave.

Para optimizar el SEO local, tendremos que llevar las cosas al siguiente nivel. 

Implementa testimonios de clientes, citas de la empresa y un mapa interactivo de Google en tu sitio web.

Las empresas más eficaces tienen una página de destino independiente para cada región objetivo del área local.

Por ejemplo, si tienes clínicas en distintos distritos de tu ciudad, mi consejo es crear páginas de destino distintas para cada una de ellas.

Incluye contenido único para cada página de destino. Si simplemente copias y pegas, el algoritmo de Google penalizará tu sitio web en consecuencia.

7. Concordancia semántica de las citas NAP

He mencionado las citas varias veces, pero ¿qué son exactamente?

Las citas comerciales, también conocidas como citas NAP, son las menciones de tu negocio en cualquier lugar de la web: incluye el nombre de tu negocio, la dirección y el número de teléfono.

Esta información básica es útil para los clientes, pero es aún más importante para los motores de búsqueda.

De hecho, es un factor de clasificación líder para el SEO local.

Desde tu sitio web, a los distintos directorios comerciales, son oportunidades para incluir tus citas y establecerse aún más como una empresa legítima.

Google utiliza el nombre, dirección y teléfono para determinar el valor de tu negocio.

Es capaz de determinar que una mención a tu negocio en la cámara de comercio es real porque concuerda con los datos en sus registros.

El problema es que el algoritmo del motor de búsqueda no es perfecto.

Si dos citas del NAP difieren, puede disminuir su eficacia. Incluso la adición de una coma puede diferenciar las citas.

Por ejemplo: Si te negocio da a dos calles distintas, debes utilizar solo la principal y siempre de la misma forma.

Concordancia semántica.

A medida que incorpores tus propias citas y obtengas algunas a lo largo del camino, es bueno monitorearlas.

Si las citas no coinciden exactamente, deberías realizar los cambios correspondientes.

Esto no siempre es posible si una cita se encuentra en un medio que no es de tu propiedad. En este caso, deberías comunicarte con el propietario del sitio web y solicitar una edición de la cita.

Recomendación personal: utiliza tus citaciones con el mismo texto que aparece en Google my Business.

8. Link Building: consigue enlaces que apunten a la web de tu clínica

Las señales de enlaces locales son una de las formas más importantes de mejorar la autoridad de su sitio web y la clasificación de Google.

Google evalúa la cantidad y calidad de los enlaces entrantes para determinar la calidad de tu web.

Básicamente, cuantos más enlaces dirijan al sitio web de tu empresa, mejor. Los motores de búsqueda ven esto como una señal de credibilidad.

Desafortunadamente, obtener enlaces a tu web desde sitios de alta calidad no es tarea fácil.

Primero, investiga dominios populares en tu zona. Como blogs, directorios locales y sitios de noticias.

Con esta lista en la mano, es hora de decidir una buena estrategia de link building.

En algunos casos, es tan fácil como acercarse y ofrecerse a escribir un blog invitado o colaborar con medios de comunicación locales.

9. Utilización de datos estructurados

Cuando buscas una empresa en línea, debes descubrir información clave, como el horario comercial, que se muestra en la meta descripción.

Los motores de búsqueda descubren estos datos con la ayuda del marcado de datos estructurados.

Para muchos especialistas en marketing, la codificación es una propuesta aterradora.

Afortunadamente, el marcado de datos, o marcado de schema, utiliza una dicción simple.

Especificar detalles comerciales clave, como una dirección comercial, reseñas de clientes e información de contacto.

Si tu sitio web ejecuta WordPress, hay muchos complementos de terceros disponibles para ayudarlo a ordenar un marcado schema.

Al hacer que la información sea fácilmente accesible para los motores de búsqueda, vas a beneficiarte de factores de clasificación mejorados.

El marcado schema facilita que los clientes potenciales obtengan la información que buscan sobre tu negocio.

10. Estrategia social (RRSS y medios de comunicación)

Google deja claro que los listados locales aparecen en función de tres factores : relevancia, distancia y prominencia.

Mientras practiques las estrategias anteriores, no tendrás mucho control sobre la relevancia, y especialmente sobre la distancia, pero ¿qué pasa con la prominencia?

Según Google, la prominencia mide la popularidad de una empresa en el mundo real.

El algoritmo hace esta distinción identificando enlaces apuntando a tu web y menciones en línea a tu empresa.

Es por eso que la presencia en las redes sociales es un componente importante de cualquier estrategia de SEO local.

Se trata de impulsar el intercambio social, iniciar una conversación y conseguir ese codiciado lugar en las listas locales de Google.

Dominar el arte de los negocios en las redes sociales es difícil, pero en resumen, querrás hacer mucho ruido.

Vincular el último artículo de tu blog no será suficiente para generar interacciones constructivas en las redes sociales.

Genera tráfico orgánico con SEO local

En el mundo de la optimización de motores de búsqueda, un negocio pequeño tiene muchas oportunidades.

Las pequeñas empresas con astutas estrategias de SEO local disfrutarán de más tráfico, clientes potenciales y conversiones que sus competidores sin ellas.

El problema es que las clínicas veterinarias no siempre tienen los recursos necesarios para gestionar su propio SEO.

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