Qué es el Medical Core Update de Google: ¿afecta el algoritmo a webs veterinarias?

El Google Medical Core Update empezó siendo una actualización del algoritmo de Google para mejorar los resultados de búsqueda en áreas médicas y financieras.

Sin embargo, con el paso del tiempo, Google lo ha extendido cada vez a más sectores.

Entre ellos, el mercado veterinario.

Se enfoca especialmente en las páginas web YMYL ('Your Money, your life'). Son webs relacionadas con la vida y tu bolsillo, sectores que Google considera sensibles.

Esta actualización evalúa la experiencia, autoridad y confianza de las páginas web a través del nuevo factor que Google incorporó a sus algoritmos: EAT ('Experiencia, Autoridad, Trust').

Las páginas YMYL deben adaptarse a estas exigencias para evitar penalizaciones en los resultados de búsqueda.

Además, el sector financiero y legal, se ha ido extendiendo a otros sectores debido al interés de Google en proteger a sus usuarios de estafas y fraudes digitales.

Qué es el Google Medical Core Update

Como te decía:

El Google Medical Core Update es una actualización del algoritmo de búsqueda de Google que tuvo lugar en el año 2018.

Su principal objetivo fue mejorar los resultados de búsqueda en áreas médicas y financieras, proporcionando a los usuarios información más confiable y de calidad en sectores sensibles.

Objetivo de la actualización

El objetivo principal del Google Medical Core Update fue proteger a los usuarios de información falsa o engañosa alojada en Internet.

Su objetivo es beneficiar a las webs que cuentan con confianza y autoridad para que los usuarios puedan acceder a información fiable, segura y profesional

Esta actualización se enfocó especialmente en las páginas web YMYL ('tu dinero, tu vida'), que son aquellas que brindan información que puede afectar a la calidad de vida de sus usuarios según criterios de Google.

Áreas médicas y financieras fueron las primeras en verse afectadas

El Google Medical Core Update afectó primero a las áreas médicas y financieras.

Las páginas web relacionadas con la salud, como sitios de profesionales de la salud, clínicas y servicios médicos, se vieron especialmente afectadas.

Del mismo modo, las páginas web que brindan servicios financieros, como bancos, asesores financieros y plataformas de inversión, también experimentaron cambios significativos en sus posiciones en los resultados de búsqueda.

Cómo afecta el Medical Core Update a las páginas web

En la actualidad el Google Medical Core Update tiene un impacto significativo en todo tipo de páginas web, especialmente en aquellas relacionadas con áreas de conocimiento específicas.

Tipos de webs afectadas por el Core Medical Update:

Páginas YMYL y su impacto

Las páginas YMYL (Your Money, Your Life) son las más afectadas por el Medical Core Update.

Son aqullas webs consideradas por Google bajo el paraguas "Tu dinero, tu vida" (YMYL):

• Webs que solicitan información personal que podría usarse para suplantar la identidad: D.N.I, carnet de conducir, número seguridad social…
• Webs dedicadas a transacciones económicas para las que es necesario introducir datos bancarios o el número de la tarjeta de crédito.
• Webs con información médica sin contrastar y que podría ser perjudicial para el usuario
• Webs que aconsejan sobre decisiones vitales tanto personales como económicas: cómo educar a los hijos, invertir en propiedades, servicios veterinarios, coaching financiero, etc…

En general son aquellas webs que Google relaciona con áreas en las que los usuarios necesitan información de calidad y precisa.

Estas páginas deben cumplir con altos estándares de calidad y confiabilidad para evitar penalizaciones en los resultados de búsqueda.

Factores evaluados por el algoritmo

El algoritmo del Medical Core Update evalúa una serie de factores para determinar la calidad y confiabilidad de una página web.

Google jamás ha dado instrucciones explícitas sobre cómo solucionar caídas de tráfico provocadas por el Medical Update.

Sin embargo, la experiencia actual de los profesionales S.E.O., muestra que influyen nuevos factores como el E-A-T

Importancia del EAT en el Medical Core Update

Estos factores incluyen la experiencia, autoridad y confianza (EAT) de la página y del contenido.

• La experiencia se refiere a la manera en que la información es presentada, así como la calidad del contenido ofrecido.
• La autoridad se basa en la reputación del sitio web. El algoritmo intenta verificar que la información está respaldada por verdaderos profesionales y expertos en ese campo.
• La confianza es el tercer pilar SEO en el que se basa Google. El algoritmo mide la confianza analizando el comportamiento y grado de satisfacción de los usuarios .

No solo evalúa la cantidad y calidad del contenido principal, el algoritmo también premia:

• la optimización de la web,
• que haya una persona real detrás del creador del contenido,
• la reputación del dominio,
• y la estrategia online adoptada.

Estrategias para adaptarse y evitar penalizaciones en las visitas web

• Contenido avalado por expertos reales: Es fundamental contar con contenido respaldado por expertos, ya sea a través de médicos, veterinarios, especialistas financieros, abogados, u otros profesionales reconocidos en el campo.
• Construcción de una reputación sólida: Las páginas YMYL deben trabajar en la construcción de una sólida reputación online, a través de críticas y valoraciones positivas, citas y menciones reales que acreditan que la web es una fuente de información confiable.
• Crear contenido de calidad: La generación de contenido de alta calidad y relevante para los usuarios es esencial. Este contenido debe ser informativo, actualizado y útil para los visitantes.
• Verificar los parámetros de seguridad del sitio web: La seguridad del sitio web es un aspecto crítico para el Medical Core Update. Se deben implementar medidas de seguridad adecuadas, como SSL y políticas de privacidad claras.

El Medical Core Update supuso la incorporación al algoritmo del concepto EAT (Expertise Authority Trust) y nada volvió a ser igual en el mundo del SEO.

Como evalúan los algoritmos la experiencia del usuario

El enfoque en el EAT tiene como objetivo principal proporcionar a los usuarios resultados de búsqueda confiables y de calidad en áreas profesionales y económicas.

No solo es fundamental que las páginas web brinden información actualizada, verídica y comprensible, tal y como ya he mencionado.

El algoritmo ahora exige más cosas:

Puede ponderar si la navegación web es fácil y rápida, y responde a un diseño intuitivo y usable.

El EAT también está relacionado con la interacción de los usuarios, por lo que se valora positivamente que puedan realizar consultas, comentarios y valoraciones.

Debe acompañarse de una baja tasa de rebote e incentivos para que el usuario permanezca en tu web.

Esto ayuda a que el algoritmo confíe y de credibilidad al contenido ofrecido, y hace que posiciones mejor en los resultados de búsqueda que tu competencia.

Cómo mejorar los resultados de búsqueda de un negocio veterinario

Para lograrlo, se deben implementar estrategias eficaces y seguir las pautas de Google.

A continuación, te cuento algunas recomendaciones clave:

1. Creación de contenido de calidad respaldado por veterinarios

¿Cómo ofrecer contenido relevante y respaldado por profesionales bien establecidos en el campo?.

Evidentemente implica crear contenidos veterinarios actualizados y basados en evidencia científica.

Además, se debe prestar atención a la redacción precisa y clara entendible por el usuario, evitando lenguaje científico farragoso e incomprensible.

2. Optimización de la página web y seguridad del sitio

La optimización de la página web y la seguridad del sitio son factores determinantes para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Se debe asegurar que el sitio web esté correctamente estructurado, con enlaces internos y externos relevantes, metaetiquetas bien definidas y URLs amigables.

Además, es esencial implementar medidas de seguridad, como certificados SSL, para garantizar la protección de los usuarios y cumplir con los estándares exigidos por Google.

3. Construcción de una sólida reputación online

La construcción de una sólida reputación online juega un papel crucial en la visibilidad y confianza que los usuarios depositan en una página web.

Para lograrlo, es necesario fomentar interacciones positivas con los usuarios, como la respuesta rápida y efectiva a consultas o comentarios.

Asimismo, mantener una presencia activa en redes sociales relevantes y animar a los usuarios a compartir y recomendar el contenido contribuye a fortalecer la reputación.

Factores que perjudican la visibilidad de los sitios web de veterinaria

Existen varios factores que pueden perjudicar la visibilidad de los sitios web en la Blogosfera Sanitaria después del Google Medical Core Update.

Algunos de estos factores incluyen el contenido de baja calidad o sin respaldo profesional, la falta de verificación de creadores de contenido, la existencia de información falsa o engañosa, y la falta de actualización y mantenimiento del sitio.

Además, problemas técnicos como una mala estructura de enlaces internos, tiempos de carga lentos o problemas de accesibilidad, cada vez influyen más en la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Es fundamental que los sitios web del sector veterinario se mantengan al día en prácticas de SEO, proporcionen contenido relevante y de calidad, y garanticen una experiencia óptima para sus clientes.

Darse de alta es gratix, darse de baja también.

«Apasionado del S.E.O.»

— Josele Guerrero. Veterinario.